项目时间：2015年
项目内容：品牌形象设计
项目背景：
浦东新区在今年3月启动张江“管镇联动”体制改革，张江镇接管张江园区内的城市管理职能，目的是建立分工明确的管镇联动新体制，推动张江开发建设和社会治理的一体化。张江大讲堂是“管镇联动”亮出的第一张。如果说张江是创新创业的大舞台，是社会治理的新天地，那么大舞台需要大视角，新天地需要新理念。因此，“张江大讲堂”应运而生。
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以下是案例的详细解读：
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项目成果：
标志设计的本质是为品牌建立起差异化的识别符号，从而降低受众的对品牌的识别、记忆和传播的成本。
标志设计的目的是提炼一个属于“张江大讲堂”的识别符号，从而降低让受众的识别/记忆和传播成本。此方案将名称、讲台/话筒元素相结合，具有专属性；造型中结合了水的形态，恰好诠释了张江的名称；水代表讲堂汇聚了各领域专家，传递各具特色的文化知识“和而不同 润泽天下”。讲台/话筒是讲堂的行业属性元素；标志整体高端精致富有文化气息，与讲堂的定位相吻合。所以名称、讲堂属性很好的结合在一起，充分概括了“你是谁？”“你做什么？”“你有什么特色？”三方面的信息，在品牌日后的传播中可以做到让受众一目了然、快速记忆和传播。
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